國務(wù)院出臺新規(guī)，規(guī)范電商平臺化妝品行業(yè)

據(jù)香瑩企業(yè)小編獲悉，國務(wù)院29日公布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（下文簡稱《條例》），自2021年1月1日起施行。《條例》對電商平臺經(jīng)營者進(jìn)行規(guī)范。

《條例》規(guī)定：電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者進(jìn)行實(shí)名登記，承擔(dān)平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理責(zé)任，發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者有違反本條例規(guī)定行為的，應(yīng)當(dāng)及時制止并報(bào)告電子商務(wù)平臺經(jīng)營者所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門。

發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法行為的，應(yīng)當(dāng)立即停止向違法的化妝品經(jīng)營者提供電子商務(wù)平臺服務(wù)。平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時披露所經(jīng)營化妝品的信息。

《條例》還明確了法律責(zé)任：電子商務(wù)平臺經(jīng)營者未依照本條例規(guī)定履行實(shí)名登記、制止、報(bào)告、停止提供電子商務(wù)平臺服務(wù)等管理義務(wù)的，由省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國電子商務(wù)法》的規(guī)定給予處罰。

快搶哦小編了解到，6月24日，中國廣告協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，自今年7月1日起實(shí)施。

《規(guī)范》規(guī)定，主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱。主播在直播活動中，應(yīng)當(dāng)保證信息真實(shí)、合法，不得對商品和服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外，主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

這些規(guī)定的發(fā)布更好的規(guī)范了整個電商行業(yè)，不管是對于天貓京東這類的傳統(tǒng)電商平臺，還是拼多多、快搶哦這類的新興社交電商平臺來說起到了一定規(guī)范作用，使得整個行業(yè)不在像2019年一樣野蠻生長，頻頻出現(xiàn)直播翻車的現(xiàn)象。